Kohler desembarca en Argentina con un nuevo showroom en Palermo y planes de expansión

Tras una espera de dos décadas, Kohler ha llegado a Argentina. La marca estadounidense, reconocida por su equipamiento premium para baños y cocinas y con más de 150 años de trayectoria, inició su operativa en el país a través del Grupo Vasser, realizando una inversión de 4,5 millones de dólares en su primer showroom y proyectando su expansión a cinco ciudades más. Este acuerdo garantiza la representación exclusiva de Kohler en todo el territorio argentino por tiempo indefinido. Todos los productos serán importados directamente desde las diversas fábricas globales de la empresa, según explicó Juan Manuel Iraola, presidente de Grupo Vasser. Este desembarco sucede en un contexto de transformación en el mercado local de la construcción y el real estate, aunque desde la compañía consideran que hay oportunidades en el segmento premium y desean establecerse antes de una posible aceleración en la actividad. Iraola manifestó: “Mantenemos una mirada marcadamente optimista respecto al potencial del mercado de la construcción y el real estate en la Argentina. Entendemos las dinámicas de transición que atraviesa el sector, pero confiamos plenamente en sus fundamentos de reactivación y desarrollo a mediano y largo plazo. Nuestra decisión estratégica de consolidar la presencia de Kohler hoy responde a la convicción de construir las bases operativas, comerciales y de servicio necesarias para liderar el segmento premium en el momento en que el mercado despliegue su máximo potencial”. En línea con esta estrategia, la marca inauguró el Kohler Signature Store, un showroom de 600 metros cuadrados en Palermo. Este espacio se aleja del formato convencional de ventas al exhibir productos en ambientes que simulan espacios reales, lo que permite mostrar el funcionamiento y diseño de diversos artículos, como griferías, sanitarios inteligentes, sistemas de ducha, bañeras y lavabos. La propuesta está destinada a un público diverso dentro del segmento de alta gama. Iraola agregó: “Trabajamos estrechamente con arquitectos, desarrolladores urbanísticos y cadenas hoteleras de primer nivel en la especificación de proyectos. Al mismo tiempo, el usuario del segmento residencial premium representa un pilar fundamental para la marca”. Fundada en 1873 en Wisconsin, Estados Unidos, Kohler sigue siendo una empresa familiar liderada en la actualidad por David Kohler, un miembro de la cuarta generación de la familia. La llegada de la firma al país también se incluye en una estrategia regional más amplia. Laura Kohler, embajadora de negocios globales y miembro del directorio, comentó: “La apertura de nuestra primera Kohler Signature Store en Buenos Aires marca un hito fundamental dentro de nuestro crecimiento en la región. La Argentina posee un mercado con una fuerte cultura de diseño y arquitectura, sumamente sofisticado y exigente. Este primer espacio en Buenos Aires es solo el comienzo de un plan continuo junto a un socio de la escala de Grupo Vasser para acompañar el desarrollo de las principales capitales argentinas, conectando con profesionales”. El showroom en la capital servirá como punto de partida para su expansión en el interior del país, donde el Grupo Vasser ha identificado cinco ciudades prioritarias: Córdoba, Rosario, Mendoza, Salta y Neuquén. Iraola adelantó que ya han avanzado en acuerdos para abrir en dos de estas ciudades a principios del próximo año y están trabajando para inaugurar las demás hacia finales de ese mismo año. Esta expansión se realizará en colaboración con distribuidores y socios locales clave que ya trabajan con Grupo Vasser en cada región. Para Grupo Vasser, este acuerdo con Kohler también implica un avance en su estrategia de aumentar su presencia en el segmento de alta gama. Fundada en 2017 y con su planta en Venado Tuerto, Santa Fe, la empresa cuenta con más de 100 empleados y combina la fabricación y comercialización de productos para cocina y baño bajo su propia marca, Vasser, junto con la representación de marcas internacionales. Además de Kohler, el grupo representa a Nobili, una marca italiana especializada en griferías. Iraola concluyó: “Estamos capitalizando un momento histórico y una oportunidad clara de mercado abierto, donde marcas internacionales de primer nivel que durante más de 20 años buscaron ingresar al país hoy finalmente pueden hacerlo. Esta inversión concreta reafirma nuestro compromiso con el desarrollo nacional y con la dinamización del sector de la construcción.”