Aunque el Mundial de Fútbol en Estados Unidos avanza más lentamente que en ocasiones anteriores, ya comienza a reflejarse en diversos consumos que incluyen indumentaria deportiva, viajes internacionales y compras para reuniones con amigos para disfrutar de los partidos.
Los datos indican que el éxito deportivo actúa como un catalizador inmediato para ciertas decisiones de compra, acelerando transacciones que estaban en evaluación y fomentando gastos vinculados a la experiencia de apoyar a la Selección, ya sea desde el sofá o desde la tribuna.
El rito de completar el álbum de figuritas resiste cada Copa del Mundo. Durante el mes de mayo, se registraron más de 7700 búsquedas diarias de álbumes y sobres de figuritas Panini, y el pack de 25 figuritas fue el artículo más vendido en el último Hot Sale.
Para quienes han viajado o planean hacerlo hacia Estados Unidos, el Mundial implica una reconfiguración del presupuesto. Viajes, alojamiento, traslados y comidas compiten con otros gastos personales, con decisiones que a menudo se toman de manera impulsiva, motivadas por el deseo de seguir al equipo en las etapas subsecuentes de la competencia.
Las camisetas de la Selección han vuelto a ser objeto de gran interés desde el inicio del Mundial. Según datos de Tiendanube, más de 32.000 compras realizadas en las últimas dos semanas incluyeron productos relacionados con el evento, y las órdenes de artículos futbolísticos se incrementaron un 47% en comparación con la quincena anterior.
El mayor movimiento se observó el 11 de junio, día de la inauguración de la Copa del Mundo, cuando las ventas de productos vinculados al fútbol superaron en un 54% el promedio de ventas de la primera semana de junio. Además, la plataforma notó un alto uso de opciones de financiamiento, con siete de cada diez transacciones realizadas con tarjeta llevándose a cabo en cuotas, casi la mitad con la opción de envío gratuito. “El Día del Padre siempre ha sido una fecha de regalos, pero este año se potencia con el Mundial”, comentó un representante de Tiendanube.
Las búsquedas en Mercado Libre evidencian cómo los argentinos se han preparado con anticipación para disfrutar del Mundial. Durante mayo, se registraron 5,4 búsquedas por minuto de álbumes y sobres Panini.
Entre las actividades, los stands de Panini en shoppings como Abasto, Alto Palermo y Galerías Pacífico han visto grandes filas para participar en juegos como patear penales o girar ruletas para ganar un álbum del Mundial.
Sin embargo, tener y completar el álbum no es el único ritual asociado al evento. En las últimas semanas, Mercado Libre ha observado cerca de 77.500 búsquedas diarias de televisores, así como un volumen similar en equipos Starlink. También se incrementaron las consultas por miniheladeras, parlantes, soundbars y proyectores.
Los proyectores destacaron notablemente, con un aumento en ventas del 624% respecto a la previa del Mundial de Qatar. Productos más tradicionales, como radios AM/FM, también mostraron un incremento del 153% en comparación con la edición anterior del torneo, según registros de la plataforma.
Desde Interact, se observa que la coincidencia entre el Mundial y el Día del Padre favorece especialmente a categorías como electrónica, hogar e indumentaria, que están relacionadas con la experiencia de seguir los partidos. Entre los productos más demandados se encuentran los Smart TV de 50 pulgadas o más.
La preparación para el debut argentino tuvo un impacto notable en los hábitos de consumo relacionados con las reuniones para ver el partido. Una plataforma de delivery reportó un aumento del 47% en las órdenes colocadas entre las 18 y las 22 horas, en comparación con un día promedio de los últimos tres meses.
Las empanadas lideran el ranking de pedidos, seguidas de cervezas, gaseosas, helados y hamburguesas. También se ha notado alta demanda de productos vinculados al Mundial a través de sus supermercados digitales.
Los encuentros culinarios no son exclusividad de quienes siguen los partidos desde Argentina. En Miami, donde hay una gran concentración de hinchas sudamericanos durante el Mundial, una empresa de alimentos ha reportado un incremento en sus ventas debido a la llegada masiva de turistas argentinos que desean compartir un asado. “La fiebre mundialista se ha apoderado de Miami, está lleno de argentinos y en la última semana hemos tenido un notable incremento en las ventas”, aseguró un cofundador de la compañía, mencionando los cortes más demandados como ojo de bife, entraña, vacío y lomo.
El entusiasmo tras la victoria frente a Argelia también se reflejó en el interés turístico. Dallas, donde se llevará a cabo el próximo partido del seleccionado, vio un aumento del 123% en las consultas realizadas a través de una reconocida agencia de viajes justo al finalizar el partido.
Las opciones incluyen paquetes de seis noches a partir de $2.716.779 por persona, con alternativas similares que ofrecen vuelo y alojamiento por $2.743.519.
La disposición a reestructurar gastos para apoyar al equipo se corroboró en un sondeo realizado por una empresa de hospedaje, donde más de la mitad de los encuestados manifestó que haría un esfuerzo económico extra para viajar y presenciar los partidos en vivo. El estudio también reveló que el 39% estaría dispuesto a hacer varias escalas aéreas o terrestres para llegar a su destino, mientras que un 15% compartiría alojamiento con desconocidos para reducir gastos. Un 13% indicó que consideraría vender objetos personales para financiar su viaje.
La pasión por el fútbol incluso influye en pequeños hábitos diarios. Según el mismo estudio, tres de cada diez argentinos mantienen la misma camiseta como cábala durante todo el torneo cuando viajan para alentar a la Selección.
Las empresas dedicadas a estudiar el comportamiento del consumidor coinciden en que los grandes eventos deportivos alteran la dinámica de compra. Desde una consultora se destacó que durante esas etapas de alta demanda se acortan los tiempos de decisión y aumenta la propensión a compras impulsivas. “Los grandes eventos no solo generan más consumo, sino que transforman la manera en que las personas compran, comparan, pagan y esperan ser atendidas”, afirmó un alto ejecutivo de la firma.
Para quienes siguen el Mundial desde el exterior, las compras presentan desafíos únicos. Los viajeros esperan procesos de compra más rápidos, opciones de pago flexibles e información inmediata sobre entregas y disponibilidad de productos.
Conforme avanza el torneo, el consumo se empieza a ajustar a los horarios de los partidos de la Selección, las posibilidades de viaje y los rituales asociados. Los números van mostrando que una victoria en el campo puede incidir en decisiones de gasto en diversas categorías, incluso a miles de kilómetros de distancia.
